Zoekwoordenonderzoek: ontdek waar je klanten op zoeken

Een veelgemaakte fout: een website schrijven in vaktaal, terwijl klanten in gewone woorden zoeken. Een installateur schrijft over 'warmtepompinstallaties', de klant zoekt 'warmtepomp laten plaatsen kosten'. Zoekwoordenonderzoek laat zien welke woorden je klanten echt gebruiken.

Gratis manieren om zoekwoorden te vinden

• Google zelf. Typ een begin van een zoekopdracht en kijk welke aanvullingen Google voorstelt. Kijk ook naar 'Mensen vragen ook' en de gerelateerde zoekopdrachten onderaan de pagina.
• Google Search Console. Heb je al een site, dan zie je in het rapport Prestaties precies op welke zoekopdrachten je al verschijnt, ook als je daar nog niet hoog staat.
• Google Zoekwoordplanner. Onderdeel van Google Ads en gratis te gebruiken. Het geeft een indicatie van hoe vaak er op een woord wordt gezocht.
• Je eigen klanten. Welke vragen stellen ze aan de telefoon of in de mail? Dat zijn precies de vragen die anderen in Google typen.

Kiezen: niet alleen het grootste zoekwoord

Het is verleidelijk om te gaan voor het woord met de meeste zoekopdrachten. Maar op 'website' of 'accountant' concurreer je met grote spelers. Langere zoekopdrachten, zoals 'accountant voor zzp'ers in Arnhem', worden minder vaak gezocht, maar wie daarop zoekt, weet precies wat hij wil. Die bezoekers worden vaker klant.

Van zoekwoord naar pagina

• Geef elke belangrijke dienst of vraag een eigen pagina.
• Gebruik het zoekwoord in de paginatitel, de hoofdkop en de eerste alinea, op een natuurlijke manier.
• Beantwoord de vraag achter het zoekwoord volledig: prijs, werkwijze, duur, voorwaarden.
• Vul aan met de vragen uit 'Mensen vragen ook', bijvoorbeeld in een blok met veelgestelde vragen.

Schrijf altijd eerst voor de lezer. Een tekst die vol staat met hetzelfde zoekwoord leest slecht en wordt door Google niet beloond.