Wat is SEO? Uitleg voor ondernemers

SEO staat voor Search Engine Optimization, in het Nederlands zoekmachineoptimalisatie. Het doel is simpel: hoger komen in de gewone zoekresultaten van Google, zodat mensen die zoeken naar wat jij aanbiedt bij jou uitkomen. Anders dan bij advertenties betaal je niet per klik.

Hoe een zoekmachine werkt

• Crawlen: Google bezoekt pagina's met een programma, de crawler, en volgt de links op die pagina's.
• Indexeren: wat de crawler vindt, wordt opgeslagen in een enorme index, met informatie over wat er op elke pagina staat.
• Rangschikken: bij een zoekopdracht kiest Google uit die index de pagina's die de vraag het beste beantwoorden, en zet die in een volgorde.

Kan Google je pagina niet crawlen of indexeren, dan doet hij niet mee. Daarom begint SEO altijd bij de techniek.

De drie onderdelen van SEO

• Techniek. Je site moet snel zijn, goed werken op mobiel, en voor zoekmachines leesbaar zijn: een sitemap, een goede robots.txt, nette adressen en geen kapotte links.
• Inhoud. Pagina's die antwoord geven op wat mensen zoeken, in de woorden die zij gebruiken. Per dienst een eigen pagina werkt beter dan alles op één pagina.
• Autoriteit. Links en vermeldingen van andere sites, zoals branchelijsten, partners en lokale media, laten zien dat je betrouwbaar bent.

Hoe lang duurt het?

Technische fouten herstellen heeft vaak binnen enkele weken effect. Hoger komen op zoekwoorden met veel concurrentie duurt meestal maanden. SEO is daarom geen eenmalige klus, maar een kwestie van gestaag verbeteren en meten.

En AI-zoekmachines?

Goede SEO is ook de basis voor vindbaarheid in AI-zoekmachines. Wat daar extra telt, lees je in het artikel over GEO in deze kennisbank.