Teksten schrijven die Google én AI begrijpen

Wie voor het web schrijft, schrijft tegenwoordig voor drie lezers tegelijk: de bezoeker, Google en AI-zoekmachines die je tekst samenvatten. Het goede nieuws: wat de één helpt, helpt de ander ook.

Begin met het antwoord

Zet het belangrijkste bovenaan. Gaat een pagina over wat een dakkapel kost, begin dan met een prijsindicatie en leg daarna uit waar die van afhangt. Een AI-zoekmachine zoekt naar een stukje tekst dat de vraag direct beantwoordt; staat dat in de eerste alinea, dan is de kans groter dat jouw pagina wordt gebruikt.

Eén onderwerp per pagina, met heldere kopjes

Gebruik kopjes die zelf al iets zeggen, bij voorkeur in de vorm van de vraag die een klant stelt: 'Hoe lang duurt de plaatsing?' in plaats van 'Planning'. Zo vindt een lezer snel wat hij zoekt, en begrijpt een zoekmachine waar elk deel over gaat.

Wees concreet

• Noem getallen: prijzen, levertijden, afmetingen, aantallen.
• Noem namen: plaatsen waar je werkt, merken die je gebruikt, keurmerken die je hebt.
• Vermijd lege zinnen als 'wij staan voor kwaliteit'. Laat zien waaruit die kwaliteit blijkt.

Laat zien dat je het vak kent

Google beschrijft in zijn richtlijnen dat het let op ervaring, deskundigheid, gezag en betrouwbaarheid, samen afgekort als E-E-A-T. In de praktijk: vertel wie de tekst schreef, waarom die persoon het weet, laat eigen voorbeelden en foto's zien en zorg dat je contactgegevens makkelijk te vinden zijn.

Houd het actueel

Verouderde prijzen of diensten die je niet meer levert, kosten vertrouwen bij bezoekers en bij zoekmachines. Loop je belangrijkste pagina's een paar keer per jaar na en zet een datum bij artikelen.