Gestructureerde data: zo snapt Google wie je bent

Een mens ziet op je homepage in één oogopslag dat je een bakkerij bent in Nijmegen, open van dinsdag tot zaterdag. Een zoekmachine moet dat afleiden uit losse teksten, en dat gaat niet altijd goed. Gestructureerde data lost dat op: je zet dezelfde informatie er nog eens bij, in een vaste vorm die machines zonder twijfel begrijpen.

De afspraken over die vorm staan op schema.org, een woordenlijst die Google, Microsoft en anderen samen hebben opgezet. De gebruikelijkste schrijfwijze is JSON-LD: een blok code in je pagina dat bezoekers niet zien.

Een voorbeeld

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Bakery",
  "name": "Bakkerij De Korenaar",
  "url": "https://dekorenaar.nl",
  "telephone": "+31 24 000 0000",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Voorbeeldstraat 1",
    "addressLocality": "Nijmegen",
    "addressCountry": "NL"
  }
}
</script>

Welke soorten zijn handig?

• Organization of LocalBusiness: wie je bent, je adres, contactgegevens en logo. Voor bijna elke bedrijfssite de basis.
• Product: naam, prijs en voorraad van een product. Voor webshops; Shopify-thema's voegen dit vaak al toe.
• Article: titel, auteur en datum van een artikel of blog.
• BreadcrumbList: de plek van een pagina in je site, zodat Google het pad netjes kan tonen.
• FAQPage: veelgestelde vragen met antwoorden. Google toont hier sinds 2023 voor de meeste sites geen uitklapblokken meer in de zoekresultaten, maar de vragen en antwoorden helpen AI-zoekmachines nog steeds om je site te begrijpen.

Wat het oplevert

Gestructureerde data is geen garantie voor een hogere positie. Het zorgt er wel voor dat zoekmachines en AI je gegevens juist overnemen, en het maakt je geschikt voor extra's in de zoekresultaten, zoals sterren bij producten of het pad van een pagina. Voor AI-zoekmachines is het een betrouwbare bron van feiten over je bedrijf.

Controleren

Met de Rich Results Test van Google en de validator op validator.schema.org zie je of je gestructureerde data goed gelezen wordt en welke fouten erin zitten.