Nieuwe website zonder je posities in Google te verliezen

Een nieuwe website voelt als een frisse start, maar voor Google is het een verhuizing. Pagina's die jarenlang goed vindbaar waren, krijgen vaak een nieuw adres. Weet Google niet waar ze naartoe zijn, dan verdwijnen ze uit de zoekresultaten en beginnen de nieuwe pagina's bij nul.

Stap 1: maak een lijst van je oude pagina's

Verzamel alle adressen van je huidige site, bijvoorbeeld uit je sitemap of uit Google Search Console. Kijk daar ook welke pagina's de meeste bezoekers en klikken uit Google krijgen: die zijn het belangrijkst om goed mee te nemen.

Stap 2: koppel elk oud adres aan een nieuw adres

Maak per oude pagina een koppeling naar de pagina op de nieuwe site die er het meest op lijkt. Verwijs niet alles naar de homepage: dat ziet Google als een verdwenen pagina.

Stap 3: stel permanente doorverwijzingen in

Een permanente doorverwijzing (een 301-redirect) vertelt browsers en Google dat een pagina definitief is verhuisd. Bezoekers met een oude link komen zo vanzelf op de juiste plek, en Google neemt de waarde van de oude pagina mee naar de nieuwe.

Stap 4: neem de inhoud mee

• Houd goed scorende teksten in de basis gelijk, of maak ze beter. Schrap ze niet zomaar.
• Neem paginatitels en beschrijvingen over of verbeter ze bewust.
• Controleer dat de nieuwe site niet per ongeluk is afgeschermd voor zoekmachines, iets wat tijdens de bouw vaak aan staat.

Stap 5: controleer na de lancering

Dien de nieuwe sitemap in bij Google Search Console en houd de weken daarna het rapport Pagina's in de gaten. Duiken er pagina's op met de melding 'Niet gevonden (404)', voeg dan alsnog een doorverwijzing toe. Een tijdelijke schommeling in posities is normaal; met goede doorverwijzingen is die meestal snel voorbij.